Djeca kao potrošači

U prigodi Međunarodnog dan djece, 03. listopada i Dječjeg tjedna, od 03. do 09. listopada 2011 Udruga “Korana” u suradnji s Gradom Karlovcem provodi informativno-edukacijski projekt “Djeca kao potrošači” Prezentacija Projekta održla se u konferencijskoj dvorani Obrtničke komore Karlovačke županije ,Jurja Haulika 14 dana 06. listopada 2011. godine s početkom u 10,00 sati.

Djeca kao potrošači

Opis projekta

Opis problema / potreba

Na području grada Karlovca djeluje 10 osnovnih škola i u njihovom sklopu još 9 područnih škola koje pohađa 2 013 učenika u dobi 6 -10 godina (I – IV razred).

Djeca – učenici navedene dobne skupine nedovoljno su informirani i educirani kao potrošači, a izloženi su brojnim utjecajima medija i njihove suvremene reklame, ponajprije TV-a i interneta. Prema podacima GfK – Centra za istraživanje tržišta o provedenom istraživanju „PLANET TEENAGER 2009“ djeca su veliki potrošači i značajan dio marketinške industrije usmjeren je na njih. Među djecom postoji visoka svijest o brendovima među kojima prednjače „Nike“ i „Adidas“ – 66% djece gleda što nose i odijevaju njihovi idoli .

Samo 15% djece nema nikavo računalo, a 75% djece ima računalo u svojoj sobi. Čak 90% djece gleda televiziju svaki dan, a 56% ima TV u spavaćoj sobi. Djeca najčešće (gotovo 100%) gledaju reklame na televiziji, slijede plakati (75%), pa radio (65%) i internet (60%). Njima se najviše sviđaju reklame koje u sebi sadrže komične, vesele, zabavne elemente ili situacije (60%) te situacije u kojima ima avanture, rizika i izazova (45%). Također prema istraživanju GfK, objavljenom na internetskom portalu www.poslovnamreza.hr, roditelji dnevno za džeparac djeteta izdvoje oko 200 kuna.

U neposrednoj blizini škola nalaze se male trgovine mješovitom robom fast-food-ovi ili kiosci gotove (brze) hrane.

Anketom smo utvrdili da 92% djece Karlovačke županije svakodnevno s roditeljima ili samostalno odlaze u kupovinu. Uvidom u nastavne programe utvrdili smo da 100% djece mora u učenju koristiti računalo i podatke s interneta ili neki od drugih elektronskih medija gdje se zasipaju reklamama te se kod njih razvija nekontrolirani potrošački mentalitet.

Prema podacima Odjela za fiziologiju, praćenje i unaprijeđenje prehrane – Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo – objavljenih u hrvatskom izdanju Nacional geographica za mjesec kolovoz 2004. godine za razdoblje 1997.-2002., godine pravilno je bilo uhranjeno oko 70% djece, dok je povećanu tjelesnu težinu imalo 11% djece, a pretilo je bilo 5,2% djece ciljane skupine, dok će njih 80% biti debelo kad odrastu, sa svim popratnim komplikacijama od organskih, lokomotornih, kardiovaskularnih do psihofizičkih poteškoća (dijabetesa tipa 2, bolesti srca, krvnih žila, osteoporoze (posljedice u kasnijoj dobi) te anemija.

Pretilost je posljedica nepravilne prehrane i ista je u porastu.

Navedena dobna skupina djece nisu „budući“ potrošači, oni su sve relevantnija skupina potrošača zbod čega industrija oglašavanja sve više pozornosti posvećuje njima.

Stoga je vrlo važno djecu educirati od najranije dobi o njihovim potrošačkim pravima.

Ciljevi koji će se postići provedbom projekta:

U definiranju ciljeva provedbe ovoga projekta pošli smo od sljedećih utvrđenih stvarnih činjenica:

Djeca su potrošači
Djeca su ciljana skupina reklamnih kampanja
Velikom broju djece prijeti pretilost

Imajući u vidu gore navedene činjenice da su djeca rane školske dobi nedovoljno potrošački educirana, njihovoj se edukaciji mora posvetiti posebna pozornost i to u svim segmentima njihovog odgoja i obrazovanja, poglavito na razini škola i pri roditeljskom odgoju.

Sve ovo treba imati utjecaj na prirodnu naivnost djece i pomanjkanje njihovih životnih iskustava te utjecati izravno na njih da smanje pritisak na roditelje i skrbnike na kupnju proizvoda.

Djeca se trebaju upoznati s osnovnim pravima kao potrošači i shvatiti da su i oni potrošači, da imaju pravo na izbor, da trebaju znati što jedu te da ne smiju podlijegati reklamnim kampanjama raznih vrsta hrane za mlade. Djeca će se edukacijom potaći na rjeđe korištenje trgovina brze hrane i slatkiša za vrijeme velikog odmora u školi te tijekom dolaska i odlaska iz škole, smanjit će se njihova naivnost i negativan utjecaj masovnih medija (poglavito televizije i interneta) na njihovu svijest o potrebi konzumiranja reklamiranih proizvoda te će ih se uvjeriti da kao članovi školskih kolektiva i obitelji svojim odgovornim potrošačkim ponašanjem mogu umnogome doprinijeti jačanju kućnih budžeta.

Tko su korisnici obuhvaćeni projektom, njihov broj i struktura:

Izravni korisnici su djeca nižih razreda osnovne škole (6 -10 godina) u svim osnovnim školama grada Karlovca , ukupno 2 013 učenik-potrošač. Obuhvaćeni su predavanjem (seminarom) uz podjelu edukativnih materijala (plakat i letak). Ostali izravni korisnici su 67 učitelja nazočnih predavanju s Power Point koji će provoditi voditelj projekta i stručni suradnici.

Neizravni korisnici su učenici viših razreda osnovnih škola kojima će biti dostupni edukativni plakati na školskim oglasnim pločama (njih 2 324), 104 nastavnika viših razreda osnovnih škola grada Karlovca kojima će biti dostupni edukativni materijali ostavljeni i dostavljeni po školama te 2013 članova obitelji djece-potrošača obuhvaćenih cjelokupnim programom.

Planiramo prisutnost na predavanjima po osnovnim školama kako slijedi.

Aktivnosti koje će se projektom provesti i lokacija na kojoj će se provoditi:

Projekt „Djeca kao potrošači“ namijenjen je edukaciji i informiranju djece školske dobi (dobna skupina 6 -10 godina) na području grada Karlovca. Projekt će se provesti u suradnji s UO za društvene djelatnosti grada Karlovca, savezom „Potrošač“ te sa 10 osnovnih škola na području grada i za što projekt ima i potporu grada i Karlovačke županije.Provedba projekta realizirat će s učenicima od prvog do četvrtog razreda u 10 osnovnih škola u gradu Karlovcu .

Na području grada karlovca djeluje 10 osnovnih škola sa 9 područnih škola i iste pohađa 2 013 učenika I.- IV, od toga gradskim četvrtima grada Karlovca 1 571 učenika i 442 gadskim naseljima grada Karlovca.

Projekt obuhvaća:

-Izradu i distribuciju prigodnih letaka edukativnog sadržaja
-Izradu i postavljanje edukativnih plakata po osnovnim školama
-Edukativno-informativna predavanja u osnovnim školama na temu „Djeca kao potrošači“

Projekt se provodi kao jedinstvena djelatnost; na kraju edukativnog predavanja uz pomoć volontera djeci će se podijeliti edukativni materijali, a 10% materijala dat će se učiteljima – natavnicima na raspolaganje za daljnje korištenje.

Edukativni letci i plakati sadrže sljedeće poruke:

- Djeca su potrošači
- Djeca imaju pravo na izbor
- Djeca moraju znati što jedu
- Djeca moraju znati čime se igraju
- Djeca su ciljana skupina reklamnih kamp
- Velikom broju djece prijeti pretilost

Edukativni letci i plakati oslikani su prigodnim ilustracijama prilagođenim navedenoj dobi s tekstualnim sadržajem.

Edukativni letak izrađuje se na formatu A4, presavijen na tri dijela u vidu harmonike, a plakat je formata B2. Planira se izraditi 300 plakata i 3 000 letaka.

Letke i plakate dizajnirat će odgovorne osobe za provedbu projekta u udruzi uz gore navedene suradnike, a pripremu za tisak kao i tiskanje izvršit će izvršitelj tiska.Distribuciju letaka i plakata u školama obuhvaćenim projektom vrše provoditelji projekta uz pomoć volontera prilikom edukativnih predavanja, a Predavanja će se provoditi temeljem Plana predavanja u osnovnim školama koji će se izraditi u suradnji s osnovnim školama sukladno njihovim mogućnostima i vremenu, a isto bi trajalo načelno jedan školski sat.

Edukativno-informativna predavanja realizirat će se po razredima u osnovnim školama uz prigodnu prezentaciju u Power Pointu.

Cilj je provedbe tematskih predavanja edukacija i informiranje djece o njihovim osnovnim pravima i obvezama kao potrošača. Kroz predavanja će se isticati značaj poznavanja njihovih osnovnih prava kako bi se prije svega smanjio negativan utjecaj reklamnih kampanja na potrošnju djece s težištem na negativnom utjecaju televizije i interneta. Za provedbu edukativnih predavanja imamo osposobljene predavače s višegodišnjim iskustom u nastavi.

Predavanja pripremaju sami predavači u suradnji sa:

- prof.dr. sc.Dubravka Miljković,. - psiholog, izvanredna profesorica na Učiteljskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu
- mr.sc.Ilija Rkman – predsjednik "Potrošača" - Hrvatskog saveza udruga za zaštitu potrošača
- Jadranka Kolarević – predsjednica "Potrošača" - Društva za zaštitu potrošača Hrvatske

U predavanja će se uključiti i navedeni suradnici. Realizacija predavanja predviđena je za period svibanj 2011. – prosinac 2011. godine , težišno u vrijeme uoči božićno-novogodišnjih praznika i blagdana kada se inače i najviše troši i kupuje.

Za realizaciju predavanja Udruga planira nabaviti LCD projektor i prijenosno računalo koja bi i kasnije koristila za provođenje ostalih aktivnosti jer sada koristimo informatičku opremu voditelja projekta. Predavanja i ostali edukativni materijali nasnimit će se na CD i podijeliti po završetku predavanja za svaki razred u OŠ (100 CD). Po završenom predavanju školama će se uručiti Plan i propozicije natječaja za najbolji pano „I mi smo potrošači“, na razini škola na području grada .

Voditelj projekta: Željko Tomašić, mag.ing.aedif